A Madewell é uma marca super antiga e tradicional, que existe desde 1937. Começou especializada no jeans, e até hoje trabalha pesado em cima dessa matéria prima. Outras peças tradicionais são as camisas, camisetas, peças de couro incluindo bolsas e calçados. No mais, um mix de peças atemporais com tendências, fórmula tradicionais, com um toque despojado e perfume de workwear.

Seguindo a onda das parcerias, Alexa Chung assina já há algum tempo uma linha para a marca. Nas roupas e no conceito a representação do estilo da literal it girl, cheia de personalidade com sensualidade pelas entrelinhas. Delícia de ver o sneak peek, uma olhadinha rápida, no vídeo de divulgação da coleção de Alexa para Madewell. A proposta é leve, despreocupada, suave e linda pela feminilidade vintage. A consagrada referência de estilo e imagem empresta seu rosto e suas ideias para a Madewell, brincando com um tipo de elegância que ao menos à princípio parece super fácil de alcançar.  Para quem não conhece, Alexa, 28 anos, é apresentadora da televisão britânica, tendo trabalhado no passado como modelo.

A coleção (fall 2011) de Alexa parece ter algo mais vintage do que foi apresentado na linha do ano passado, mais largadinha. Agora, parece que o visual é, como um todo, mais limpo e menos carregado, com interessantes peças para a porção superior. Nas demais peças da marca, percebe-se a mesma linha com uma séria de referências ou propostas despojadas, soltinhas, ainda que em comprimentos encurtados.