Deluxe: How Luxury Lost Its Luster. Este é o novo livro de Dana Thomas, jornalista de moda e ex repórter da Newsweek Paris.Em seu novo livro, Dana descreve como a democratização das grifes de luxo desenfreou o consumismo no mundo e conta como empresas familiares que criavam artigos de luxo para a alta sociedade (muitas delas fundadas nos séculos XVIII e XIX) tiveram seus objetos de desejos transformados em objetos de consumo em massa.
Thomas explica como conglomerados de grifes luxuosas (como a LVMH - Louis Vuitton Moët-Hennessy) foram formados e como foi a transformação de grifes de luxo em grifes acessíveis à classe média alta em escala global. Explica que para transformar estes produtos de luxo em produtos de “massa”, a indústria teve que utilizar materiais mais baratos, mudar acabamentos, contratar mão de obra também mais barata (China por ex.), além de iludir consumidores vendendo produtos de qualidade inferior ao “esperado”.De acordo com Dana Thomas, “para tornar o luxo ‘acessível’, os magnatas o despiram de tudo o que o tornava especial. O luxo perdeu o brilho.”
O livro tem um capítulo especial falando sobre a Daslu, mega empreendimento conhecido no mundo todo por vender produtos de luxo no Brasil. Curioso, no mínimo.
O livro foi lançado pela Penguin Press há pouco tempo nos Estados Unidos, mas pode ser comprado em sites especializados.
Fonte: fernandaweber/moda